Waarom Google vergelijkers apart toont en wat dat betekent voor je webshop
Door de Digital Markets Act toont Google vergelijkers in de EER in een eigen blok, met directe aanbieders ernaast. Wat de aggregator unit en supplier unit betekenen voor je webshop of hotel.
Wie in Nederland op een hotel, vlucht of product zoekt, ziet dat Google vergelijkers sinds 8 september in een eigen blok toont, met directe aanbieders in een apart blok ernaast. Het is Googles antwoord op de Digital Markets Act en het geldt voor alle gebruikers in de Europese Economische Ruimte. Voor webshops, hotels en accommodaties verandert daarmee waar je zichtbaar bent, en hoe je die zichtbaarheid meet.
Sinds 8 september 2026 toont Google gebruikers in de EER bij zoekvragen over hotels, vluchten, lange-afstandstreinen en -bussen en producten twee nieuwe blokken. De aggregator unit bevat resultaten van vergelijkers en boekingssites; de supplier unit geeft directe aanbieders zoals hotels en winkels een eigen plek, maar verschijnt alleen samen met de aggregator unit. Voor de supplier unit heb je volgens Google geen extra feed nodig: Google gebruikt wat het op je site kan crawlen. Zorg dus dat je productpagina’s leesbaar zijn voor Google, kloppende gestructureerde data hebben, en volg in Search Console hoe je verkeer uit de EER verandert.
Wat Google op 8 september aankondigde
Op 8 september 2026 meldde Search Engine Journal dat Google de nieuwe Google zoekresultaten in de Europese Economische Ruimte (EER) uitrolt. Google beschrijft de werking in twee pagina’s in de documentatie van Search Central, één over de aggregator unit en één over de supplier unit. De uitleg opent met de vaststelling dat mensen in EER-landen die zoeken naar iets als “hotels near me” merken dat de ervaring is veranderd. Het gaat om vier soorten zoekvragen: hotels, vluchten, lange-afstandstreinen en -bussen, en producten.
De aggregator unit: een blok voor vergelijkers
De aggregator unit is bedoeld voor wat Google verticale zoekdiensten noemt: online reisbureaus, prijsvergelijkers, metazoekmachines en directories. In één blok staan resultaten van meerdere van die partijen. Het resultaat van de hoogst gerankte aanbieder is standaard uitgeklapt; de andere vergelijkers kies je via een dropdownlijst. Er staat steeds maar één aggregator unit tegelijk op de pagina.
Vergelijkers komen er niet vanzelf in. Ze moeten interesse melden via een formulier (voor producten is dat het contactformulier voor comparison shopping services), relevant aanbod hebben voor de zoekvraag, hun gegevens aanleveren via een directe feed of een realtime API, en voldoen aan het contentbeleid van Google Search.
De supplier unit: een plek voor directe aanbieders
Naast de aggregator unit toont Google een tweede blok voor directe aanbieders. Google noemt als voorbeelden losse hotels, luchtvaartmaatschappijen, eigenaren van fysieke winkels en dienstverleners zoals loodgieters. Twee punten uit de documentatie zijn voor ondernemers het belangrijkst:
- Geen extra aanlevering nodig. Je hoeft volgens Google geen gegevens aan te leveren naast wat via crawlen te vinden is. Supplier-resultaten kunnen wel worden verrijkt met datafeeds, als je die hebt.
- Alleen samen met vergelijkers. De supplier unit verschijnt alleen als ook de aggregator unit verschijnt.
Waarom Google dit doet: de Digital Markets Act
De aanleiding is de Digital Markets Act (DMA), de Europese wet die grote platforms verbiedt hun eigen diensten voor te trekken. Op 23 juli 2026 legde de Europese Commissie Google twee boetes op, samen 890 miljoen euro. Daarvan ging 460 miljoen euro over Google Search: volgens de Commissie gaf Google zijn eigen resultaten voor shopping, hotels, vervoer en sport een voorkeursbehandeling ten opzichte van concurrerende diensten. De overige 430 miljoen euro betrof beperkingen in Google Play.
Volgens Search Engine Journal kreeg Google 60 dagen om aan de regels te voldoen, een termijn die eind september afloopt. Google is er zelf niet blij mee. Senior vicepresident Nick Fox zei tegen persbureau Reuters, zo citeert Search Engine Journal, dat de wijzigingen de gebruikservaring van Europeanen verslechteren en tussenpersonen bevoordelen ten koste van lokale bedrijven. Hij noemde het “the largest reduction in quality of service in Search’s 29-year history”. Google stelt daarnaast dat eerdere aanpassingen voor de DMA het directe boekingsverkeer naar Europese bedrijven met 30 procent hebben verlaagd. Dat cijfer komt van Google zelf.
Wat het betekent dat Google vergelijkers apart toont
Voor een webshop is de kern eenvoudig: bij productzoekvragen in de EER concurreer je nu in twee blokken. In de aggregator unit sta je alleen via een vergelijker die jouw aanbod toont. In de supplier unit sta je zelf, op basis van wat Google op je site vindt. Binnen beide blokken bepaalt het rankingalgoritme nog steeds de volgorde, schrijft Search Engine Journal.
Voor een hotel, B&B of vakantiepark werkt het net zo. Wie nu vooral via boekingsplatforms gevonden wordt, blijft via die platforms zichtbaar in de aggregator unit. De eigen website moet de plek in de supplier unit verdienen, en dat is de plek waar een boeking zonder commissie binnenkomt.
Wat nog onduidelijk is: hoe vaak de blokken verschijnen, hoeveel ruimte elk blok krijgt en hoe het klikgedrag verandert. Google publiceert daar geen cijfers over. Reken er dus niet op dat je verkeer gelijk blijft, maar ook niet op een vaste daling. Meet het.
| Situatie | Waar je zichtbaar kunt zijn | Eerste actie |
|---|---|---|
| Webshop met eigen productpagina’s | Supplier unit, plus de aggregator unit via vergelijkers | Crawlbaarheid en gestructureerde data controleren |
| Webshop die vooral op prijsvergelijkers leunt | Aggregator unit, via die vergelijkers | Feeds bij vergelijkers compleet en actueel houden |
| Hotel of accommodatie met eigen boekingsmodule | Supplier unit, plus boekingsplatforms in de aggregator unit | Kamers, ligging en voorzieningen crawlbaar op de eigen site |
| Vergelijker of directory | Aggregator unit | Interesse melden bij Google en feed of API inrichten |
Je webshop klaarmaken voor de supplier unit
Omdat Google voor de supplier unit uitgaat van gecrawlde informatie, is technische vindbaarheid geen bijzaak meer. Drie onderdelen verdienen nu aandacht.
Productpagina’s die Google kan lezen
Controleer of je productpagina’s geïndexeerd mogen worden, of varianten een logische canonical hebben en of alle producten in je sitemap staan. Kijk ook of prijs en voorraad in de HTML staan, en niet pas na een klik via JavaScript worden geladen. Met de URL-inspectie in Search Console zie je hoe Google een pagina rendert. Staat de prijs daar niet in, dan weet Google hem ook niet. Een trage of instabiele productpagina helpt evenmin; daarover schreven we eerder in Core Web Vitals en snelheid in 2026.
Gestructureerde data voor producten
Google gebruikt Product-markup met een geneste Offer voor wat het merchant listings noemt: productinformatie in onder meer het shopping-kennispaneel, Google Afbeeldingen en productfragmenten. Nodig zijn in elk geval naam, afbeelding en een aanbod met prijs en valuta. Sterk aanbevolen zijn een GTIN, beschikbaarheid, verzendgegevens en retourbeleid. Alleen pagina’s waar een klant het product echt kan kopen, komen in aanmerking.
De documentatie over de supplier unit noemt gestructureerde data niet expliciet. Het is wel de manier waarop je Google ondubbelzinnig vertelt wat je verkoopt, voor welke prijs en of het op voorraad is. In WooCommerce en Shopify genereren thema’s en SEO-plugins deze markup vaak al, maar lang niet altijd compleet: GTIN, verzending en retourbeleid ontbreken regelmatig.
Merchant Center als extra bron
Supplier-resultaten kunnen volgens Google worden verrijkt met datafeeds als die beschikbaar zijn. Welke feeds dat precies zijn, staat niet op de pagina. Omdat Google vergelijkers en winkels nu apart toont, is een eigen feed extra waardevol: een productfeed in Google Merchant Center ligt voor webshops het meest voor de hand, en is los hiervan de basis voor gratis productvermeldingen in Google. Houd prijs en voorraad in de feed gelijk aan je site: tegenstrijdige gegevens leiden tot afgekeurde producten.
Aanwezig blijven bij vergelijkers
Omdat Google vergelijkers een vaste plek geeft, laat je veel liggen als je alleen op de supplier unit mikt. Als de vergelijkers waar je al op staat in dat blok verschijnen, is een complete feed bij die partijen een tweede route naar dezelfde zoeker. Zoek je belangrijkste producten zelf op vanuit Nederland, in een privévenster, en noteer welke vergelijkers verschijnen. Dat zegt meer dan elke algemene voorspelling.
Weeg daarbij de kosten per klik of commissie af tegen je marge. Een vergelijker die veel verkeer levert op producten met een dunne marge, kan per saldo minder opleveren dan een kleinere partij.
De sterkste bescherming tegen verschuivingen in de zoekresultaten blijft verkeer dat niet via een blok loopt: mensen die je winkel of hotel bij naam zoeken. Terugkerende klanten, een nieuwsbrief die mensen echt lezen en reviews die vertrouwen geven, maken je minder afhankelijk van de volgorde binnen een blok. Dezelfde basis, heldere productdata en een herkenbaar merk, telt ook in AI-assistenten; lees daarover hoe je website een bron wordt voor AI-zoekmachines.
Wat je deze week regelt
Zeven stappen voor webshops en accommodaties
- Zoek zelf. Voer tien zoekvragen in waarop je nu verkeer krijgt en maak screenshots van de aggregator unit en de supplier unit.
- Test je gestructureerde data. Haal je belangrijkste productpagina’s door de test voor rich results en los fouten en waarschuwingen op.
- Vul GTIN’s aan. Voeg voor merkproducten EAN-codes toe aan je producten, in je markup en in je feed.
- Controleer de gerenderde pagina. Kijk met de URL-inspectie of prijs, voorraad en productnaam zichtbaar zijn voor Google.
- Breng je Merchant Center-feed op orde. Los afgekeurde producten op en zorg dat prijs en voorraad automatisch synchroniseren.
- Inventariseer je vergelijkers. Noteer bij welke partijen je staat, wat het kost en of de feed daar actueel is.
- Zet een meetpunt. Exporteer je Search Console-cijfers voor Nederland en België over de vier weken voor 8 september.
Search Console-cijfers goed lezen
Search Engine Journal wijst erop dat Search Console-data uit EER-landen de nieuwe Google zoekresultaten weerspiegelt, en dus kan afwijken van data uit bijvoorbeeld de Verenigde Staten of het Verenigd Koninkrijk. Heb je internationaal verkeer, filter dan op land voordat je conclusies trekt.
Vergelijk vertoningen en klikken per paginatype: productpagina’s, categoriepagina’s en je homepage reageren verschillend. Een daling in vertoningen van productpagina’s met gelijkblijvende klikken op merkzoekvragen vertelt iets anders dan een daling over de hele linie. Houd rekening met seizoen, lopende campagnes en eigen wijzigingen aan de site, en noteer de datum van 8 september als markering in je rapportages.
Gebruik je Google Ads of Shopping-campagnes, kijk dan ook daar naar verschuivingen. Betaalde en organische zichtbaarheid beïnvloeden elkaar, en een verandering in het organische deel van de pagina kan kosten per klik elders laten bewegen.
Conclusie
Dat Google vergelijkers in de EER een eigen blok geeft, is geen algoritme-update maar een verplichte herinrichting van de zoekresultaten. Voor webshops en accommodaties betekent het twee routes naar dezelfde zoeker: via vergelijkers in de aggregator unit, en zelf in de supplier unit. Die tweede route vraagt geen formulier of feed, maar wel een site die Google foutloos kan lezen. Controleer deze week je productdata en markup, zet een meetpunt in Search Console en kijk over een maand wat er werkelijk veranderd is.
Bronnen
- Google Search Central, Aggregator unit (september 2026)
- Google Search Central, Supplier unit (8 september 2026)
- Search Engine Journal, Google rolls out redesigned search results across the EEA (8 september 2026)
- Europese Commissie, Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act (23 juli 2026)
- Google Search Central, Merchant listing (Product, Offer) structured data (doorlopend bijgewerkte documentatie)
Productpagina’s die Google goed kan lezen
We controleren je webshop op crawlbaarheid, gestructureerde data en feeds, en brengen in kaart wat de nieuwe zoekresultaten voor jouw zichtbaarheid betekenen.
Bekijk onze aanpak voor SEO
Technische basis eerst · Meten voor en na de wijziging
Meer lezen: WooCommerce-webshops die technisch kloppen, een webshop laten maken, of WooCommerce of Shopify in 2026.
Veelgestelde vragen over de nieuwe zoekresultaten
Wat is de aggregator unit in Google?
De aggregator unit is een blok in de zoekresultaten waarin Google resultaten van meerdere vergelijkers, boekingssites, metazoekmachines en directories toont. De hoogst gerankte aanbieder is standaard uitgeklapt, de andere kies je via een dropdownlijst. Het blok verschijnt voor gebruikers in de EER bij zoekvragen over hotels, vluchten, lange-afstandstreinen en -bussen en producten.
Hoe kom ik als webshop of hotel in de supplier unit?
Volgens Google hoef je geen extra gegevens aan te leveren naast wat via crawlen op je site te vinden is. Zorg dus dat je pagina’s geïndexeerd kunnen worden, dat prijs en beschikbaarheid in de HTML staan en dat je gestructureerde data klopt. De supplier unit verschijnt alleen als ook de aggregator unit verschijnt.
Moet ik een productfeed aanleveren om zichtbaar te blijven?
Voor de supplier unit is dat volgens Google niet nodig, al kunnen datafeeds de resultaten wel verrijken. Vergelijkers die in de aggregator unit willen staan, moeten wel een feed of API leveren. Een actuele feed in Google Merchant Center is voor webshops hoe dan ook verstandig, omdat die ook gratis productvermeldingen in Google mogelijk maakt.
Geldt dit ook voor zoekers buiten Europa?
Google beschrijft beide blokken alleen voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte, waar Nederland en België onder vallen. Search Console-cijfers uit EER-landen kunnen daardoor afwijken van cijfers uit bijvoorbeeld de Verenigde Staten of het Verenigd Koninkrijk. Filter bij internationaal verkeer dus eerst op land.
Waarom heeft Google de zoekresultaten aangepast?
De Europese Commissie oordeelde op 23 juli 2026 dat Google onder de Digital Markets Act zijn eigen resultaten voor shopping, hotels, vervoer en sport voortrok, en legde daarvoor een boete van 460 miljoen euro op. Google kreeg volgens Search Engine Journal 60 dagen om aan de regels te voldoen. De nieuwe Google zoekresultaten zijn de manier waarop Google dat in de EER doet.
