Google Ads AI Max: wat de automatische overstap in september betekent voor je campagnes
Google zet in september Search-campagnes met broad match op campagneniveau of automatische assets over naar AI Max. Een controlelijst voor je account en je landingspagina's.
Google Ads AI Max is deze maand voor veel adverteerders geen keuze meer. Tussen 1 en 30 september 2026 zet Google Search-campagnes met automatisch gemaakte assets of met broad match op campagneniveau automatisch over naar AI Max. Dat verandert op welke zoekopdrachten je advertenties verschijnen, welke teksten mensen zien en naar welke pagina van je website een klik gaat. Tijd dus om je account en je landingspagina’s na te lopen.
Google Ads AI Max is een set AI-functies in Search-campagnes die zoektermen breder matcht, advertentieteksten aanpast op basis van je website en klikken naar de meest relevante pagina kan sturen. Campagnes met automatisch gemaakte assets of broad match op campagneniveau gaan tussen 1 en 30 september 2026 automatisch over; Dynamic Search Ads volgen in februari 2027. Controleer deze maand je zoektermenrapport, merkinstellingen, URL-uitsluitingen, gegenereerde teksten en conversiemeting. Omdat AI Max tekst en URL’s van je site gebruikt, bepalen je landingspagina’s meer dan ooit wat je advertentie zegt.
Wat Google in september doorvoert
Google kondigde op 15 april 2026 in de blogpost We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max aan dat oudere Search-functies automatisch naar Google Ads AI Max overgaan. In een update van 11 juni schoof Google de overstap van Dynamic Search Ads op naar februari 2027, omdat adverteerders meer tijd vroegen. Voor campagnes met Automatically Created Assets (ACA) en broad match op campagneniveau bleef september 2026 staan.
Search Engine Land zette op 14 augustus 2026 de tijdlijn op een rij. Sinds 3 augustus kun je in de Google Ads-interface, Ads Editor en de API geen nieuwe campagnes meer aanmaken met broad match op campagneniveau of losse automatisch gemaakte assets. Vanaf 1 september migreert Google bestaande campagnes geleidelijk, gedurende de hele maand. Bestaande merkinsluitingen en -uitsluitingen gaan volgens Search Engine Land automatisch mee. Google schrijft dat bij de upgrade alle drie de functies van Google Ads AI Max worden ingeschakeld, met behoud van je bestaande URL-instellingen.
Google en Search Engine Land beschrijven de overstap als automatisch en noemen geen manier om die over te slaan. Search Engine Land adviseert adverteerders hun accounts vóór de migratie te controleren, en ontwikkelaars om scripts en API-koppelingen bij te werken: API-versies die na 1 september verschijnen, ondersteunen de oude structuren niet meer.
| Situatie in je account | Wat er gebeurt | Wanneer |
|---|---|---|
| Nieuwe campagne met broad match op campagneniveau of losse ACA | Niet meer aan te maken in interface, Ads Editor en API | Sinds 3 augustus 2026 |
| Bestaande campagne met broad match op campagneniveau | Automatische overstap naar AI Max | 1 tot en met 30 september 2026 |
| Bestaande campagne met automatisch gemaakte assets | Automatische overstap naar AI Max | 1 tot en met 30 september 2026 |
| Dynamic Search Ads | Automatische overstap; nieuwe DSA-advertentiegroepen niet meer mogelijk | Februari 2027 |
| Scripts en API-koppelingen | Nieuwe API-versies ondersteunen de oude structuren niet | Nu nalopen |
Wat is Google Ads AI Max?
Google Ads AI Max voor Search-campagnes bestaat volgens de helppagina’s van Google uit drie functies die samenwerken:
- Search term matching. Gebruikt broad match en technologie op basis van je assets en landingspagina’s om je advertenties te tonen op zoekopdrachten die buiten je zoekwoorden vallen.
- Text customization. Gebruikt tekst uit je bestaande advertenties, je landingspagina’s en assets, samen met generatieve AI, om advertentieteksten te maken die beter aansluiten op een specifieke zoekopdracht. Deze instelling werkt op campagneniveau en kan aan of uit.
- Final URL expansion. Stuurt verkeer naar de URL op je website die voor die zoekopdracht het meest relevant is, als dat waarschijnlijk beter presteert. Hiervoor moet text customization aanstaan.
Daarnaast noemt Google merkinstellingen (merken waarmee je advertenties wel of juist niet geassocieerd mogen worden), instellingen voor locaties waar mensen interesse in tonen, en tekstrichtlijnen. In het zoektermenrapport verschijnt “AI Max” als zoektype, met een kolom die laat zien of een match via broad match of zonder zoekwoord tot stand kwam.
Google claimt dat Search-campagnes met Google Ads AI Max gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde halen bij een vergelijkbare CPA of ROAS, als alle functies aanstaan. Dat is een gemiddelde van de leverancier zelf; wat het voor jouw account betekent, lees je af aan je eigen cijfers.
Controlelijst voor Google Ads AI Max deze maand
Loop dit na vóór en direct na de overstap naar Google Ads AI Max
- Weet welke campagnes overgaan. Zoek de Search-campagnes met broad match op campagneniveau of automatisch gemaakte assets. Noteer de prestaties van de afgelopen weken, zodat je na de overstap kunt vergelijken.
- Lees het zoektermenrapport wekelijks. Filter op het zoektype AI Max en kijk in de bronkolom waar matches vandaan komen. Irrelevante zoekopdrachten zijn het eerste signaal dat bijsturen nodig is.
- Werk je uitsluitingen bij. Voeg zoekwoorden toe die niet bij je aanbod passen, zoals vacatures, gratis of tweedehands als je dat niet verkoopt, en controleer of gedeelde uitsluitingslijsten nog aan de juiste campagnes hangen.
- Controleer merkinstellingen. Merkinsluitingen en -uitsluitingen gaan mee, maar kijk of ze kloppen. Wil je niet op merknamen van concurrenten of juist alleen op je eigen merk verschijnen, leg dat dan vast.
- Beslis over final URL expansion. Zet de functie uit in de campagne-instellingen als elke advertentie naar één vaste pagina moet, of sluit URL’s uit. Denk aan vacaturepagina’s, blogartikelen, algemene voorwaarden en uitverkochte producten. Let op: vastgezette (pinned) assets worden niet gebruikt als Google een andere URL kiest.
- Beoordeel de gegenereerde teksten. Bekijk in de assetrapportage welke koppen en beschrijvingen AI Max maakt. Staan er beloftes in die je niet waar kunt maken, pas dan eerst de tekst op je landingspagina aan en gebruik tekstrichtlijnen.
- Zet conversiemeting op orde. Meet alleen acties die echt waarde hebben, zoals aanvragen, bestellingen en belletjes, en controleer of enhanced conversions werkt. AI die op verkeerde conversies stuurt, optimaliseert de verkeerde kant op.
- Loop scripts en koppelingen na. Gebruikt je bureau of je eigen tooling de Google Ads API, controleer dan of die met AI Max-instellingen werkt in plaats van met de oude structuren.
Waarom je landingspagina nu zwaarder weegt
Met Google Ads AI Max ontstaat een deel van je advertentie uit de tekst op je website, en kiest het systeem soms zelf de pagina waar een klik landt. Je landingspagina is daarmee niet alleen de plek waar bezoekers converteren, maar ook bronmateriaal voor de advertentie zelf. Wat onduidelijk of verouderd op je site staat, kan dus in een advertentie terechtkomen.
Eén duidelijke pagina per dienst of product
Een pagina die vijf diensten tegelijk beschrijft, geeft AI weinig houvast. Een aparte pagina per dienst of productgroep, met een heldere titel, een concrete beschrijving en de belangrijkste vragen beantwoord, helpt zowel final URL expansion als de bezoeker die er terechtkomt.
Actuele en consistente tekst
Verlopen acties, oude levertijden of diensten die je niet meer aanbiedt, haal je van je site of zet je op een pagina die je uitsluit. Controleer ook of je openingstijden, werkgebied en voorwaarden overal gelijk zijn.
Snelheid en conversie-elementen
Betaald verkeer dat op een trage pagina landt, is weggegooid budget. Houd de laadtijd laag, vooral op mobiel, en zorg dat elke landingspagina een duidelijke volgende stap heeft: een kort formulier, een telefoonnummer dat je kunt aantikken, of een knop naar het winkelmandje. Vertrouwenselementen zoals echte reviews, garanties en contactgegevens horen boven de vouw of vlak daaronder.
Meting op orde: de updates van 10 en 11 september
Google Ads AI Max en automatische biedstrategieën sturen op de signalen die je meet. Google kondigde op 10 september 2026 een reeks meetupdates aan. Er komt een nieuwe Data Strength Uplift Metric in Google Ads, die berekent hoeveel extra conversies je first-party data-inrichting oplevert. Data Manager is nu direct geïntegreerd in Google Analytics en Display & Video 360, en enhanced conversions komt beschikbaar in GA en DV360. Daarnaast is GeoX, een onderdeel voor geo-experimenten, wereldwijd algemeen beschikbaar in Meridian, Googles open-source marketing mix model.
Google noemt er ook cijfers bij. Dat zijn gemiddelden van Google zelf, geen onafhankelijk onderzoek:
- Adverteerders die hun datasterkte opbouwen met Google tag gateway zien volgens Google gemiddeld 14% meer conversies.
- Adverteerders met enhanced conversions zien volgens Google gemiddeld 11% meer Search-conversies dan met standaard conversie-imports.
- Adverteerders die offline en app-data koppelen aan Data Manager zien volgens Google gemiddeld 26% hogere incrementele ROAS.
Een dag later, op 11 september, meldde Search Engine Land dat Google Analytics aanpasbare dashboards heeft gekregen. Je sleept dimensies en statistieken op een canvas en kiest uit onder meer scorecards, tabellen, lijn- en staafdiagrammen en trechters. Standaardproperty’s krijgen tot 15 kaarten per dashboard, premium-property’s tot 30. Alleen gebruikers met de rol Editor of Beheerder kunnen dashboards maken en publiceren. Handig om de effecten van Google Ads AI Max op één scherm te volgen, naast je aanvragen of omzet.
Ander advertentienieuws van deze maand
Search Engine Journal meldde op 8 september dat Performance Max een instelling krijgt die Local Customer Optimization heet. Die geeft voorrang aan mensen die dicht bij of geïnteresseerd zijn in een vestiging en waarschijnlijk direct iets doen, zoals langskomen, een route opvragen of bellen, met signalen uit onder meer Google Maps en Waze. De instelling werkt alleen in Performance Max-campagnes die volledig op offline doelen zijn gericht, niet in combinatie met productfeeds uit Merchant Center. Google rolt het volgens het artikel binnenkort wereldwijd uit.
Buiten Google is ChatGPT een nieuw advertentiekanaal. Volgens Frankwatching zijn ChatGPT Ads sinds 24 augustus 2026 live in Nederland. Advertenties verschijnen bij gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go, niet bij minderjarigen, en worden gekoppeld aan de context van het gesprek in plaats van aan zoekwoorden. Een selfservice Ads Manager is in Europa nog niet beschikbaar; adverteren loopt via het Ads Solutions-team van OpenAI, mediabureaus en technologiepartners. Voor de meeste mkb-adverteerders blijft Google Ads AI Max deze maand dus het urgentere onderwerp.
Conclusie
De overstap naar Google Ads AI Max gebeurt deze maand hoe dan ook voor campagnes met broad match op campagneniveau of automatisch gemaakte assets. Wat je wel in de hand hebt, is hoe goed je account en je website erop zijn voorbereid. Houd het zoektermenrapport in de gaten, zet merk- en URL-instellingen bewust, beoordeel de gegenereerde teksten en zorg dat je de juiste conversies meet. En behandel je landingspagina’s als bronmateriaal: hoe duidelijker, sneller en actueler ze zijn, hoe beter de AI er iets bruikbaars van kan maken.
Bronnen
- Google, We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max (15 april 2026, bijgewerkt 11 juni 2026)
- Search Engine Land, Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns (14 augustus 2026)
- Google Ads Help, How AI Max for Search campaigns works (geraadpleegd 15 september 2026)
- Google Ads Help, About Final URL expansion in Search (geraadpleegd 15 september 2026)
- Google, Drive profitable growth with new data and measurement tools (10 september 2026)
- Search Engine Land, Google Analytics launches customizable Dashboards (11 september 2026)
- Search Engine Journal, Google Ads Introduces Local Customer Optimization (8 september 2026)
- Frankwatching, ChatGPT Ads zijn live in Nederland: kun je er al mee adverteren? (25 augustus 2026)
Landingspagina’s die AI Max goed kan gebruiken
We maken landingspagina’s per dienst of product die snel laden, duidelijk zijn voor bezoekers en advertentiesystemen, en we zetten de conversiemeting erachter goed neer.
Bekijk conversie-optimalisatie
Eerst meten wat werkt · Dan de pagina verbeteren
Meer lezen: meer aanvragen uit je website halen, snelheid en Core Web Vitals in 2026, of wat de nieuwe Google-zoekresultaten in de EU betekenen.
Veelgestelde vragen over Google Ads AI Max
Wat is Google Ads AI Max?
AI Max is een set functies in Google Ads Search-campagnes. Het breidt de zoekopdrachten uit waarop je advertenties verschijnen, past advertentieteksten aan op basis van je advertenties, assets en landingspagina’s, en kan klikken naar de meest relevante pagina op je website sturen. Je houdt instellingen zoals merkinsluitingen en -uitsluitingen, URL-uitsluitingen en tekstrichtlijnen.
Kan ik de automatische overstap naar AI Max tegenhouden?
Google en Search Engine Land beschrijven de overstap van campagnes met broad match op campagneniveau of automatisch gemaakte assets als automatisch, tussen 1 en 30 september 2026, en noemen geen manier om die over te slaan. Binnen AI Max kun je wel bijsturen, bijvoorbeeld door final URL expansion uit te zetten, URL’s uit te sluiten en merkinstellingen te gebruiken.
Wat gebeurt er met mijn Dynamic Search Ads?
Google heeft de overstap van Dynamic Search Ads naar AI Max uitgesteld tot februari 2027. Volgens Search Engine Land kun je dan ook geen nieuwe DSA-advertentiegroepen meer aanmaken. Je hebt dus nog even de tijd, maar het is verstandig nu al te testen hoe AI Max in je account presteert.
Hoe voorkom ik dat AI Max klikken naar de verkeerde pagina stuurt?
Zet final URL expansion uit in de campagne-instellingen als elke advertentie naar een vaste pagina moet, of sluit specifieke URL’s uit met een lijst of regels. Denk aan vacatures, blogartikelen en voorwaardenpagina’s. Controleer daarna in de rapportage naar welke landingspagina’s het verkeer gaat.
Waarom is conversiemeting belangrijk bij Google Ads AI Max?
Automatische biedstrategieën en AI-functies sturen op de conversies die je meet. Meet je ook minder waardevolle acties als conversie, dan optimaliseert het systeem daarop. Meet daarom alleen acties met echte waarde, zoals aanvragen en bestellingen, en controleer of enhanced conversions goed werkt.
