Amsterdam kent veel vooroorlogs bezit in de ring en nieuwbouw daarbuiten, met smalle straten en beperkte werkruimte. Voor een elektricien bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in De Pijp zoekt iets anders dan iemand in Amstelveen, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op elektricien Amsterdam en groepenkast vervangen Amsterdam. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
Verduurzaming en thuisladen zorgen het hele jaar door voor aanvragen. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: veiligheid is het argument, dus papieren tellen. Daarom werkt certificeringen en keurmerken, zichtbaar en niet weggestopt in de footer beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.