Amsterdam kent veel vooroorlogs bezit in de ring en nieuwbouw daarbuiten, met smalle straten en beperkte werkruimte. Voor een aannemer bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in De Pijp zoekt iets anders dan iemand in Amstelveen, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op aannemer Amsterdam en verbouwing Amsterdam. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
Aanvragen lopen het hele jaar door, maar de beslissing valt vaak na de zomer. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: bij grote bedragen wil men zekerheid over planning en afspraken. Daarom werkt afgeronde projecten met omvang, doorlooptijd en wat er precies gedaan is beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.