Amersfoort kent een middeleeuwse kern met daaromheen grote nieuwbouwwijken als Vathorst. Voor een loodgieter bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in Vathorst zoekt iets anders dan iemand in Leusden, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op loodgieter Amersfoort en loodgieter spoed Amersfoort. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
De eerste vorst en de start van het stookseizoen leveren pieken op waar je site op voorbereid moet zijn. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: bij spoed telt bereikbaarheid zwaarder dan prijs. Daarom werkt een telefoonnummer dat op mobiel meteen in beeld staat beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.