Amersfoort kent een middeleeuwse kern met daaromheen grote nieuwbouwwijken als Vathorst. Voor een kapper bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in Vathorst zoekt iets anders dan iemand in Leusden, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op kapper Amersfoort en kapsalon Amersfoort. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
Feestdagen en het bruidsseizoen zijn je pieken; daar wil je op vindbaar zijn voordat het zover is. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: mensen kiezen op stijl, dus beeld wint van tekst. Daarom werkt een agenda die direct openstaat en actueel werk laat zien beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.