Utrecht kent jaren-dertig woningen in de oude wijken en grootschalige nieuwbouw in Leidsche Rijn. Voor een elektricien bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in Lombok zoekt iets anders dan iemand in Nieuwegein, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op elektricien Utrecht en groepenkast vervangen Utrecht. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
Verduurzaming en thuisladen zorgen het hele jaar door voor aanvragen. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: veiligheid is het argument, dus papieren tellen. Daarom werkt certificeringen en keurmerken, zichtbaar en niet weggestopt in de footer beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.