Zwolle kent een historische binnenstad met daaromheen ruime naoorlogse wijken en nieuwbouw in Stadshagen. Voor een makelaar bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in Assendorp zoekt iets anders dan iemand in Hattem, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op makelaar Zwolle en huis verkopen Zwolle. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
Het voorjaar brengt de meeste verkoopopdrachten binnen. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: men kiest op lokale kennis en op wat de buurman betaalde. Daarom werkt verkochte woningen in de eigen wijken, met de looptijd erbij beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.