Zwolle kent een historische binnenstad met daaromheen ruime naoorlogse wijken en nieuwbouw in Stadshagen. Voor een fysiotherapeut bepaalt dat welk werk er te halen valt, en dus ook waar je site over moet gaan. Iemand in Assendorp zoekt iets anders dan iemand in Hattem, en dat verschil hoor je terug in de woorden die ze intypen.
In de praktijk zoekt men op fysiotherapeut Zwolle en fysio Zwolle. Die woorden staan zelden letterlijk op een website, terwijl ze wel het verschil maken tussen wel of niet gevonden worden. Wij verwerken ze in koppen en teksten zonder dat het geforceerd gaat klinken.
Het begin van het jaar is druk, wanneer vergoedingen opnieuw ingaan. En dan nog iets wat vaak wordt overgeslagen: men wil weten of het vergoed wordt en of er ruimte is. Daarom werkt per klacht een pagina die uitlegt wat de behandeling inhoudt en wat het kost beter dan welke tekst over kwaliteit dan ook.